Volume 3, No. 1 – Januar 2002

Die Anwendung qualitativer Forschung für Studien zum "Franchising" – Möglichkeiten zum Verstehen der Motivation von Franchise-Nehmer(inne)n

Claire Gauzente (Frankreich)

Zusammenfassung: Bisher fehlen in Frankreich Studien zum Franchising weitgehend, obwohl Frankreich eines der ersten Länder war, in dem eine Vielzahl an Franchise Unternehmen entstanden sind. Der vorliegende Beitrag beschäftigt sich – ausgehend von Interviews, die mit insgesamt 21 Unternehmer(inne)n durchgeführt wurden – mit deren Entscheidungs- und Selektionsprozessen.

Bisherig vorliegende Untersuchungen zum Franchising verdeutlichen, dass qualitative Studien nicht in ausreichendem Maß durchgeführt wurden. Deshalb fiel im Rahmen der eigenen Untersuchung die Entscheidung, Franchise-Nehmer(innen) zu interviewen, um besser verstehen zu können, warum Unternehmer(innen) sich für Franchising statt für andere Geschäftsformen entscheiden. Für die Analyse der Interviews kamen zwei Verfahren zur Anwendung: thematische Inhaltsanalyse und statistische Textanalyse.

Verglichen mit bisher vorliegenden Befunden konnten einige interessante Ergebnisse gewonnen werden, die über die Gründe für die Entscheidung für das Franchising Auskunft geben.

Keywords: Franchising, Franchise-Geber, Franchise-Nehmer, Motivation, statistische Textanalyse, Inhaltsanalyse

Dieser Artikel liegt als Volltext nur in englisch vor.

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