Märkte, Biografien, Storytelling – Gelingen und Scheitern beim Aufbau von Marktidentitäten

Autor/innen

  • Stefan Bernhard Institut für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung Nürnberg

DOI:

https://doi.org/10.17169/fqs-17.2.2447

Schlagworte:

Biografie, Harrison C. WHITE, Identität, Markt, Marktsoziologie, personale Styles, Positionierungs­analyse, narrative Interviews, qualitative Methoden, soziale Einbettung, Stories

Abstract

Die Marktsoziologie hat dargelegt, dass Märkte grundlegend in soziale Strukturen eingebettet sind. Allerdings wurden bisher Biografien als relevante Kontexte marktlicher Einbettung wenig beachtet. So bleibt beispielsweise offen, wie biografische Erfahrungen Markthandeln beeinflussen und wie dieses im Gegenzug biografisch verarbeitet wird. Der vorliegende Artikel setzt hier an. Er leistet einen konzeptionellen und einen empirischen Beitrag: Konzeptionell zeigt er im Anschluss an die Theorie von Harrison C. WHITE, wie sich im Schnittfeld von Märkten und personalen Styles ("Biografien") Marktidentitäten ausbilden. Marktidentitäten sind labile Konstrukte, die permanent ihre Anschlussfähigkeit an die Märkte und Biografien sicherstellen müssen, die sich in ihnen kreuzen. Empirisch präsentiert der Beitrag zwei Fallstudien von Selbständigen ohne Angestellte (sog. Solo-Selbständigen), eine auf dem Markt für künstlerische Fotografie und eine auf dem Markt für Nahrungsergänzungsmittel. Die Beispiele zeigen anhand von extremen Fällen, wie der Aufbau von Marktidentitäten scheitern und gelingen kann. Das hier vorgeschlagene Konzept der fragilen Marktidentitäten erschließt der Marktsoziologie eine weitere Dimension der Einbettung von Märkten in soziale Strukturen. Biografien sind zugleich Quellen von Markthandeln und Bezugskontexte, in denen Markterfahrungen aufgegriffen werden.

URN: http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:0114-fqs1602187

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Autor/innen-Biografie

Stefan Bernhard, Institut für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung Nürnberg

Stefan BERNHARD, Dr. rer. pol., Wissenschaftlicher Mitarbeiter und Leiter der Arbeitsgruppe "Qualitative Methoden" am Institut für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung, Nürnberg. Arbeitsschwerpunkte: Arbeitsmarkt- und Sozialpolitik, Europasoziologie, Migration, Netzwerkforschung, politische Soziologie, qualitative Sozialforschung und Wirtschaftssoziologie.

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Veröffentlicht

2016-03-30

Zitationsvorschlag

Bernhard, S. (2016). Märkte, Biografien, Storytelling – Gelingen und Scheitern beim Aufbau von Marktidentitäten. Forum Qualitative Sozialforschung Forum: Qualitative Social Research, 17(2). https://doi.org/10.17169/fqs-17.2.2447

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Rubrik

Einzelbeiträge