Review: Hy Mariampolski (2001). Qualitative Market Research: A Comprehensive Guide

Abstract

MARIAMPOLSKIs Buch hält, was der Titel verspricht: Es handelt sich um eine umfassende Darstellung qualitativer Marktforschung, da der Autor in diesem Band – vergleichbar einem Kochbuch – eine beachtliche Fülle an Herangehensweisen und Checklisten vorstellt. Indem MARIAMPOLSKI unterschiedliche Verfahrens- und Herangehensweisen sehr sorgfältig dokumentiert, liefert er zugleich eine Basis, um "best practices" einer qualitative Marktforschung nachvollziehen zu können. Mit dieser Anstrengung gelingt es MARIAMPOLSKI, auch seine auf die Lehre bezogenen Ambitionen umzusetzen: Für Studierende, die mit Methoden der Marktforschung (noch) nicht vertraut sind, hilft das Buch, das eigene Forschungsvorhaben zu realisieren. Dies auch, weil Fragen der Umsetzung und Anwendung von qualitativen Verfahren in der Marktforschung im Vordergrund stehen, während auf die Darstellung theoretischer Perspektiven qualitativer Forschung weniger Wert gelegt wird. Dazu ist allerdings anzumerken, dass dies der Intention des Autors entspricht, weniger theoretische Konzepte vorzustellen als Mittel an die Hand zu geben, die ein ein aussagekräftiges Marken-Management ermöglichen. URN: urn:nbn:de:0114-fqs020486